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上海交通大學現代品牌戰略與營銷EMBA班
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上海交通大學現代品牌戰略與營銷EMBA班

學習費用:47000/人

學習地點:上 海

開課時間:2019-12-07

學習方式:2天/月

學院簡介

上海交通大學海外教育學院坐落在交大徐匯校區,專門從事高層次的繼續教育。經過八年的發展,學院培養學員超過25000名,師資陣容達到1500位。學院已成為國內高層次繼續教育行業代表機構之一。學院以"堅持海外特色,創導終身教育,鑄就一流品牌"為辦學宗旨,依托上海交通大學優良的辦學傳統,引進海內外優質教育資源,探索名校辦名繼續教育之路,為終身學習體系建設和上海交通大學建設世界一流大學戰略服務。

課程背景
美國廣告專家利維•萊特有一句名言:未來的營銷,是品牌的戰爭,以品牌去贏得市場。管理大師彼德•德魯克說得更是絕對:"21世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外它們一無所有"。品牌已經成為企業的巨大無形資產和核心競爭力,是企業競爭的最高層次。
中國是世界的品牌發祥地,我們的祖先創造了華美的瓷器,精美的絲綢,精致的美食,中華人民共和國建國之初,中國尚有10000多個中華老字號品牌,同仁堂、全聚德、東來順…… 當代中國取得的經濟建設成就舉世矚目,但卻處于 "大國寡品"的尷尬境地。中國企業家應當把品牌化生存上升到企業經營戰略的高度,因為名牌就是質量,就是效益,就是競爭力,就是生命力。
品牌的管理與營銷是企業發展過程中打造品牌的實踐性環節,它最終的目的是為企業在中國及全球市場范圍內獲得最大的利潤和社會價值服務。有鑒于此,上海交通大學海外教育學院與意大利CUOA商學院聯手推出《現代品牌戰略與營銷EMBA班》課程。該課程為企業總裁及高級品牌管理人員、營銷傳播人員度身定制,通過大量的理論教學及實際案例分享,幫助企業系統了解品牌戰略,掌握品牌鍛造手段和創意方法,提升品牌管理能力,建立全新的品牌營銷發展模式,使企業品牌擁有持續強大的市場影響力,為企業發展保駕護航。

研修對象
? 決心打造自主品牌的企事業總裁;
? 企業品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人;
? 廣告、公關等營銷傳播機構策劃總監、品牌經理;
? 從事企業并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業界人士;
? 致力于學習品牌知識的社會各界人士。

課程收益
? 掌握品牌管理的專業知識,建立正確的品牌發展觀念;
? 學習品牌營銷策略相關之傳播、通路、設計、公關等專業知識與實務;
? 了解前沿品牌營銷方略及傳統文化之營銷謀略;
? 進行國際品牌管理實務操作,學習品牌整合;
? 解決企業品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題;
? 提升企業品牌價值,獲取忠誠客戶,區隔競爭對手。

課程特色
1、科學的課程體系
國內首創系統全面的研究品牌從構建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰略的高端研修課程,通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰模擬課堂相結合,幫助企業建立全新的品牌策略與營銷發展模式,集權威性、系統性、實用性和規范性于一體。
2、實戰的師資力量
匯集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家,90%以上師資來自實務界,既注重理論講授,更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業咨詢經驗以及培訓教學經驗,其中大部分老師都有成功打造品牌的經歷,并且很多品牌仍在不斷的創造著價值。
3、新穎的授課方式
教師將采用案例研究與課堂演講相結合的方式進行授課,在課程最后還將安排一堂實戰模擬課堂,將學員分為若干個小團隊,針對不同的行業進行實戰品牌企劃。同時,學院還將不定期地舉行各類講座和研討會,并組織學員間的管理經驗交流。
4、廣闊的人脈網絡 
學院成立10年來,每年成功舉辦各類高端培訓近二百期,擁有廣泛的校友45000多人,學院定期舉辦高端講座、同學沙龍、聯誼活動等幫助校友拓展人脈,加強合作,實現資源共享。

結業認證
學員修完全部課程并考核合格者及品牌實戰演練作業及格者,將授予:
《上海交通大學現代品牌戰略與營銷EMBA班研修結業證書》
兩門外教課無缺席并通過品牌實戰演練作業者將授予:
《意大利CUOA商學院國際首席品牌官證書》

學 制
課程歷時一年,每月集中2天,雙休日研修
開課日期:正在招生

研修費用 
學 費:人民幣47,000元,含學費、教材費、講義費;國內外游學及考察費用自理。
報名費:人民幣1800元

課程體系

模塊一 品牌戰略與核心策略規劃

  • 企業品牌戰略決策過程
  • 從消費者洞察與市場契機發展品牌策略
  • 品牌核心策略規劃的方法
  • 品牌系統與結構規劃
  • 創意與設計力所構建的品牌競爭力
  • 品牌系統管理與營銷管理

模塊二 互聯網商業模式創新

  • 電子商務商業模式與戰略規劃
  • 電子商務的執行要領
  • 移動商務及其競爭主題
  • 互聯網領域營銷的重要發展趨勢
  • 傳統產業無法回避的模式——O2O
  • 物聯網及其應用案例
模塊三:消費心理學
  • 顧客消費心理及行為研究分析
  • 商品的心理定價策略
  • 顧客購買需求決策模型
  • 提高品牌忠誠度的心理策略
  • 顧問式服務+體驗式銷售

模塊四 連鎖品牌策略與商業模式

  • 決勝渠道布局與管理決策
  • 區域市場之渠道策略與結構
  • 連鎖規劃與管理實務
  • 專賣店零售管理與服務企劃實務
  • 商品計劃管理

模塊五 品牌傳播策略與創意營銷

  • 品牌傳播策略與組合
  • 整合營銷與品牌傳播策劃
  • 品牌廣告企劃實務
  • 品牌市場戰略與創意營銷
  • 娛樂營銷建立品牌

模塊六 品牌危機管理與公關

  • 高效的危機管理
  • 風險的預防和控制
  • 危機中的媒體公關傳播
  • 品牌危機恢復
  • 品牌公關案例

模塊七 名牌(奢侈品)經營與營銷策略管理

  • 奢侈品定義與特殊生態
  • 全球奢侈品經營現況
  • 奢侈品商業模式與市場區隔
  • 奢侈品創意營銷
  • 奢侈品之品牌管理實務
模塊八 品牌建設的多元化
  • 品牌建設的文化意義及內涵
  • 高端品牌傳播要素
  • 多元發展促進品牌建設
  • 高端品牌人才培養
  • 重視細節的商業服務品牌案例

模塊九 新媒體整合營銷

  • 移動營銷的5大關鍵詞
  • 找到你自己品牌的傳教士
  • 造就粉絲經濟的6大重心
  • 移動年代SCRM的搭建主軸。
  • 沒有負面話題的話題是偽話題
  • 人。人性。自傳播。
模塊十 品牌終端規劃
  • 實體連鎖的四項手段——TAS、CPS、AAU、PSS
  • 渠道終端(店面拓展)的戰略布局
  • 連鎖行業的品牌3-1-Q戰略方針
  • 實體與虛擬:論證零售、連鎖、電子商務的品牌操作模式
  • 營銷渠道的整合與管理 (直營、加盟、直銷)
  • 品牌的LSM單店行銷方案與診斷
  • 論劍:本期學員行業的品牌渠道
模塊十一 品牌形象規劃/BVI設計
  • 品牌形象企劃實務
  • 品牌視覺識別系統規劃
  • 品牌設計思維與創意
  • 品牌改造與視覺設計企劃
  • 品牌形象競爭力
專題講座 
專題講座一:品牌核心價值的構建 
專題講座二:世界品牌的品味密碼 
專題講座三:營銷的切割運作策略和方法 
專題講座四:品牌實戰系列論壇

活動安排
學院校友會每年十余次高端講座
班級定期舉辦沙龍、校友企業參訪等聯誼活動
注冊學員可共享學院校友聯誼會資源
(注:為了增加同學交流的機會,部分課程將采取合班授課模式,具體安排以學院公布的課程計劃為主)
品牌實戰演練課堂 
該課程按照學員實際分組作業,每小組領取一個不同的任務,同學根據任務進行調研、品牌企劃、撰寫企劃書和報告、形象設計以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃,然后每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進行多角度分析并做點評。
品牌企劃概要
企劃書發展撰寫實務與簡報技巧
實戰演練分組講解
實戰演練分組作業
品牌實戰演練簡報
海外教學與國際品牌實地參訪課程(選修) 
本課程將安排學員到國際知名品牌企業實地考察,學習和認識國際知名品牌各方面的管理與操作。(游學及考察費用自理)
結業認證
學員修完全部課程并考核合格者及品牌實戰演練作業及格者,將授予:
《上海交通大學現代品牌戰略與營銷EMBA班研修結業證書》

入學審核
學員向上海交通大學海外教育學院提交報名表、身份證及學歷證明復印件各一份,2寸照片4張及1寸照片1張。
學院對學員提交入學資料進行審核,審核合格頒發錄取通知書。
學員在規定的時間內繳納學費,并辦理入學的相關手續。

報名費、學費請匯往以下賬戶:
戶名:上海交大海外教育管理有限公司
帳號:31001567200050009817
銀行:建設銀行上海市番禺路支行
用途:姓名+品牌班
備注:請保留您的匯款憑證

師資陣容 (部分師資介紹)

許煥章
國際品牌策略規劃與營銷策劃專家,現任凱美瑞亞管理咨詢有限公司,英國CHBM品牌管理公司亞太區執行總裁,上海交通大學客座教授,具有近三十年國內外品牌規劃與市場營銷經驗。
擅長企業經營戰略規劃、品牌策略規劃、營銷策劃、創意與設計管理、產品企劃、連鎖經營與文創地產策劃。曾參與負責規劃經營的國內外品牌如Acer宏碁, MUJI無印良品,LG,日本三菱,屈臣氏,GUCCI, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy),Kobold(Germany), MILANNO,KDX,NOVA VISION,尚九一滴水高端餐飲,富德潤珠寶等,具有十分豐富的國際國內品牌實戰經驗與區域市場經營經驗。

邵隆圖
著名品牌策劃專家,曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫門、光明牛奶等多個品牌,中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”領銜設計師,中國廣告協會學術委員會委員、上海市廣告協會常務理事、上海市平面設計專業委員會顧問、國際廣告協會(IAA)個人會員。

劉啟明 
現任美國恩孚歐咨詢有限公司中國區高級副總裁,北京公司總經理。神州企業管理培訓網首席顧問,曾任美國蓋洛普有限公司中國區副總裁,首席咨詢顧問,領導并完成過50個以上的跨國或國內企業管理咨詢和市場營銷項目

褚文 
前任奧美公關中國區首席戰略官。資深的市場公關人士,有著20多年的公關和市場整合營銷經驗,曾擔任跨國公司的市場總監為IT、醫藥、汽車和快速消費品等不同行業領域的客戶提供危機管理咨詢和解決方案。

陸建平
現任華東師范大學商學院副教授,主要關注互聯網商業創新發展,對主流的互聯網商業模式及其案例的分析和探討,對互聯網關注超過十五年,曾咨詢指導中國電信號百集團、交通銀行、中國煙草、梅特勒-托利多中國、默克密理博中國等。

唐圣瀚
現任北士品牌設計顧問CEO,中華企業形象發展協會理事長,微軟(Microsoft)創意顧問,文化大學廣告系講師,北京大學、清華大學兼任講師。品牌識別形象規劃、網絡營銷、創意商品規劃專家。曾經負責Adobe Systems 廣告設計規劃,中國石油CIS規劃設計,臺北101國際金融大樓CIS 設計,飛利浦廣告設計規劃,微軟廣告設計規劃。

方寶慶
上海交通大學海外教育學院中國商業發展研究所副所長,國際及兩岸零售連鎖專家, 市場運作25年,執教20年,曾任麥當勞、自然美、太平洋百貨、寶龍、鄉村基、冠軍等上市集團公司總經理職務,建設部設計院、時代華納、環球金融中心、沃爾瑪、頂新、達芙妮、阿迪達斯、克莉絲汀、和成等企業的高級顧問。
謝君 
上海交通大學海外教育【中國商業發展研究所】副所長。致力于“管理技術與管理才能發展”的專業研究,曾在香港和新加坡工作多年,擔任過跨國公司大中國區營運總監、督導技巧導師、人力資源總經理;曾任世界500強百貨公司大中華區副總裁;現任500強商業地產集團副總裁。并兼任多家跨國公司常年培訓顧問。

蔣美蘭
她被業界譽為“移動營銷女王”,零售業10年,廣告業10年,新媒體5年。曾為臺灣B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign,改變行銷手法,增加122%的業績成長。與蔡康永合作打造CAI女鞋,創造LFL 152%的成長。2011年創立上海費睿網絡科技公司,全心鉆研移動營銷、社交媒體、O2O等新媒體營銷及推廣,主要客戶有優衣庫、肯德基、寶島眼鏡、DQ冰淇淋、必勝客……精彩案例曾獲得多項營銷大獎,打造的優衣庫微信平臺,斬獲2015中國內容營銷金瞳獎,成為O2O的典范,她本人也曾獲得第二屆中國杰出經理人TOP 100。

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