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市場營銷-企業大數據建設和精準營銷培訓課程
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市場營銷-企業大數據建設和精準營銷培訓課程

學習費用:3800/人

學習地點:杭 州

開課時間:2019-11-30

學習方式:2天

市場營銷-企業大數據建設和精準營銷培訓課程
主講:國內互聯網應用和媒體實戰專家,互聯網BMI應用創始人 劉煒

課程收益
1、現象與變局:傳統市場發生深刻變化,消費者行為習慣轉移,市場沉降,大數據營銷的O2O時代來臨。
2、系統與手段:全面呈現大數據背景下企業會員營銷4大落地系統,全面重構企業會員營銷的盈利基因。
3、連接系統:通過網商、微信、CRM、微分銷系統進行會員營銷與管理的方法與手段,構建全民營銷體系。
4、社群系統:通過微群、QQ群的打造,建立企業會員強關系的方法與手段
5、口碑系統:通過大數據SEM營銷、事件傳播和內容營銷,打造企業好的口碑方法與手段
6、數據庫系統:通過大數據庫和微信會員體系,建立圈層營銷會員體系,激發用戶參與、分享、互動的方法與手段地點
杭州時代光華教育發展有限公
司二樓大培訓教室阿凡達(杭
州市西湖區文一西路522號西
溪科創園8號樓,蔣村公交中
心站對面)
課程對象
營銷副總、總監
企業大小
不限
行業類型
不限
參會費用
會員套票:
5張 3800元/人 限60人
團隊購票5人以上更優惠!
課程大綱
第一講 大數據時代企業營銷體系變革
一、企業大數據時代變化特點
1、從客戶到用戶
2、從渠道到入口
3、從品牌到口碑
二、大數據營銷變革核心
1、線上入口鏈接;
2、會員數據庫經營
3、用戶思維至上
三、大數據精準營銷“三板斧”
1、搜索營銷
2、內容營銷
3、會員營銷
四、企業在營銷轉型中要做什么?
1、建系統
2、找用戶
3、做內容
4、拼服務
5、促成交
五、企業數據庫平臺組成
1、ERP系統
2、CRM客戶關系管理系統
3、SCM供應鏈管理
案例解析:
(1)寶馬如何通過第一場雪去賣雪地胎
(2)阿里巴巴考察參訪市值高達2300億美元的原因解析
第二講 找用戶與品牌SEM營銷
一、從購買廣告到贏得用戶
1、展示類廣告衰退
2、RTB實時競價模式
3、互聯網推廣的效果付費
二、網上如何找用戶
1、社群中找用戶
2、SEM中尋找
3、社交媒體中挑選
三、數據搜索入口構建
1、百度競價排名
2、用戶IP地址
3、騰訊聊天數據記錄
4、支付寶用戶消費分析
四、搜索引擎SEM營銷
1、口碑搜索卡位
2、百度指數應用
3、輿情監測熱詞
五、網絡口碑軟文SEO寫作要求
1、主關鍵詞密度
2、長尾搜索詞組設計
3、標題制作
4、視頻、圖片應用
5、借助熱詞跳轉
案例解析:
(1)阿那亞為何搭建“海邊孤獨圖書館”?
(2)雙匯火腿腸的口碑搜索“失位”
第三講 O2O策劃與內容營銷
一、O2O電商營銷模式
1、線上入口
2、線下體驗
3、雙線支付
4、平臺閉環
二、在線社群關系建立
1、微群、QQ群的建立
2、拉人入群
3、滲透用戶群
4、群內黏性提升
三、線上的內容營銷
1、話題建立
2、事件傳播
3、故事故事
4、大V與“水軍”的合作
四、O2O商業文案策劃
1、主題設計
2、資源調配
3、活動方案
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環節
五、全民營銷
1、微信分銷系統
2、微商的下家召集
3、合伙人的管理
案例解析:
(1)澳大利亞旅游局“世界上最好的工作”商業策劃亮點
(2)天津大爆炸哪家企業在做借勢營銷?
第四講 會員數據庫運營與全網營銷
一、數據庫圈層營銷模式
1、通過數據關系銷售
2、企業CRM客戶關系管理系統
3、建立數據資源庫
4、數據的商業行為分析
二、數據圈層人群劃分
1、用戶習慣
2、消費水準
3、網友愛好
三、會員營銷模式
1、會員系統
2、微信會員商城
3、會員商業行為分析
4、會員直銷應用
四、營銷中的跨界整合
1、異業結盟
2、細分消費群體
3、品牌效應迭加
4、延長用戶消費鏈
五、全網營銷渠道整合
1、媒體效果合作
2、資源置換
3、搜索新聞源網站合作
案例解析:
(1)OPPO的會員精準營銷策劃案
(2)奔馳和阿瑪尼為何混搭合作?
•資歷背景
? 中國管理培訓聯盟講師
? 中國高校EDP聯盟講師
? 新華網區域頻道總編輯
? 互聯網BMI應用總教練
? 曾任解放軍陸軍軍官學院教官
授課風格
課程設計新穎,專業表現力強,語言表述極富邏輯性,涉獵知識寬泛,實戰案例解析到位,原創應用案例多;善于利用視頻配合教學,課堂生動活潑、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等。
授課經驗
大型央企:國家電網、中國煙草總公司、中國建筑總公司、中國移動公司(廣東、四川、江西、安徽、河南、貴州)、中國電信公司(廣東、四川、吉林、安徽)、中國聯通公司(安徽、吉林)、中國集郵總公司、中國平安保險公司、中國太平洋保險公司、中國航空通用飛行集團公司、中國太平保險公司、南方航空公司、東方航空公司、中國中鐵四局集團公司、魯能集團、中國一汽、東風汽車。
其他企業:萬達、萬科、一汽奧迪、寶馬、東風悅達起亞、九洲通醫藥集團、華潤地產集團、廣東電信公司、中國青年旅行社、招商銀行、華潤三九集團、天津泰達集團、杭州萬事利集團、大連億達集團、廣東東江威立雅公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、長沙地鐵集團、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、北京金泰地產公司、廣州永龍地產公司、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司、安徽國軒高科、邯鄲陽光百貨集團公司等培訓。

 

 

 

 

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